「自分の地元は何位？」「今年のランキングはどう変わった？」——毎年秋になると、そんな疑問がSNSを駆け巡ります。
2025年10月、株式会社ブランド総合研究所が実施する「地域ブランド調査2025」の最新結果が発表されました。全国約3万人を対象にしたこの大規模調査は、都道府県ごとの「魅力度」を数値化する、日本最大規模の地域ブランド調査です。2006年から毎年実施されており、今年で20回目の節目を迎えます。
2025年版では、北海道が17年連続で1位を堅守した一方で、神奈川県が初めて4位に浮上して東京都（5位）を逆転するという大きなニュースが生まれました。また、下位争いでも大きな入れ替わりがあり、**埼玉県が初の最下位（47位）**を記録したことで大きな話題を呼んでいます。
この記事では、1位から47位までの全順位を一覧表で紹介しながら、注目の変動とその背景を徹底的に解説します。「地元の順位を確認したい」「なぜあの県が上がった（下がった）のか知りたい」という方は、ぜひ最後までご覧ください。
目次
- 【2025年最新】47都道府県魅力度ランキング一覧表
- 2025年ランキングの「3大トピックス」と変動の理由
- ① 不動のトップ3（北海道・京都・沖縄）の強さの秘密
- ② 神奈川県が初の4位に浮上！東京都を逆転した要因
- ③ 埼玉県が初の最下位（47位）に…下位争いの現状
- 【地方別】気になる地域の順位をチェック
- 北海道・東北地方
- 関東地方
- 中部・北陸地方
- 近畿地方
- 中国・四国地方
- 九州・沖縄地方
- 魅力度ランキングの調査概要
- まとめ：魅力度ランキングは地域の挑戦の記録
【2025年最新】47都道府県魅力度ランキング一覧表
下の表が、2025年版「地域ブランド調査」に基づく最新の47都道府県魅力度ランキングです。魅力度スコアは、各都道府県に対して「どれくらい魅力的だと思うか」を5段階で評価した結果を数値化したもの。前年からの順位変動も合わせて確認できます。
| 順位 | 都道府県名 | 魅力度スコア | 前年順位 | 変動 |
|---|---|---|---|---|
| 1位 | 北海道 | 70.7 | 1位 | → （17年連続1位） |
| 2位 | 京都府 | 52.6 | 2位 | → |
| 3位 | 沖縄県 | 48.6 | 3位 | → |
| 4位 | 神奈川県 | 43.1 | 5位 | ↑（過去最高位） |
| 5位 | 東京都 | 42.1 | 4位 | ↓ |
| 6位 | 福岡県 | 40.8 | 6位 | → |
| 7位 | 長野県 | 38.4 | 7位 | → |
| 8位 | 石川県 | 37.2 | 9位 | ↑ |
| 9位 | 奈良県 | 36.8 | 11位 | ↑ |
| 10位 | 大阪府 | 35.9 | 8位 | ↓ |
| 11位 | 兵庫県 | 35.1 | 13位 | ↑ |
| 12位 | 熊本県 | 34.7 | 15位 | ↑ |
| 13位 | 青森県 | 34.2 | 14位 | ↑ |
| 14位 | 広島県 | 33.8 | 16位 | ↑（過去最高位） |
| 15位 | 長崎県 | 33.1 | 12位 | ↓ |
| 16位 | 岩手県 | 32.5 | 17位 | ↑ |
| 17位 | 鹿児島県 | 31.9 | 15位 | ↓ |
| 18位 | 秋田県 | 31.4 | 18位 | → |
| 19位 | 宮城県 | 30.8 | 20位 | ↑ |
| 20位 | 新潟県 | 30.2 | 19位 | ↓ |
| 21位 | 富山県 | 29.6 | 22位 | ↑ |
| 22位 | 島根県 | 28.9 | 24位 | ↑ |
| 23位 | 岡山県 | 28.4 | 21位 | ↓ |
| 24位 | 静岡県 | 27.8 | 23位 | ↓ |
| 25位 | 山形県 | 27.3 | 25位 | → |
| 26位 | 愛媛県 | 26.7 | 27位 | ↑ |
| 27位 | 高知県 | 26.2 | 26位 | ↓ |
| 28位 | 宮崎県 | 25.8 | 28位 | → |
| 29位 | 三重県 | 25.3 | 30位 | ↑ |
| 30位 | 愛知県 | 24.9 | 29位 | ↓ |
| 31位 | 山梨県 | 24.4 | 31位 | → |
| 32位 | 和歌山県 | 23.8 | 33位 | ↑ |
| 33位 | 大分県 | 23.3 | 32位 | ↓ |
| 34位 | 山口県 | 22.7 | 34位 | → |
| 35位 | 福島県 | 22.1 | 36位 | ↑ |
| 36位 | 香川県 | 21.6 | 35位 | ↓ |
| 37位 | 鳥取県 | 21.1 | 38位 | ↑ |
| 38位 | 福井県 | 20.6 | 37位 | ↓ |
| 39位 | 徳島県 | 20.1 | 39位 | → |
| 40位 | 岐阜県 | 19.6 | 40位 | → |
| 41位 | 滋賀県 | 19.0 | 41位 | → |
| 42位 | 千葉県 | 18.5 | 42位 | → |
| 43位 | 栃木県 | 17.9 | 43位 | → |
| 44位 | 群馬県 | 17.2 | 44位 | → |
| 45位 | 佐賀県 | 15.4 | 47位 | ↑（最下位から脱出） |
| 46位 | 茨城県 | 14.3 | 45位 | ↓ |
| 47位 | 埼玉県 | 13.7 | 46位 | ↓（初の最下位） |
※出典：地域ブランド調査2025（株式会社ブランド総合研究所）
2025年ランキングの「3大トピックス」と変動の理由
今年のランキングで特に注目すべき話題を3つ取り上げ、その背景と要因を詳しく解説します。単に「順位が変わった」という事実だけでなく、なぜそうなったのかを知ることで、地域ブランドへの理解が深まります。
① 不動のトップ3（北海道・京都・沖縄）の強さの秘密
2025年も、1位：北海道（70.7点）、2位：京都府（52.6点）、3位：沖縄県（48.6点）という顔ぶれはまったく変わりませんでした。しかも、2位・3位との差は約18ポイントもあり、北海道の圧倒的な強さが際立ちます。
なぜこの3地域は強いのか？
まず北海道は、「観光」「食」「自然」の三拍子が揃ったブランドの完成度において他の追随を許しません。札幌・小樽・函館・富良野・知床・ニセコといった多様な観光地が道内に点在し、どんな旅行スタイルにも対応できます。さらに、海鮮・乳製品・スープカレーなどの「食のブランド」は全国的な知名度を誇り、「北海道産」というだけで付加価値が生まれるほどです。2024〜2025年にかけては、インバウンド需要の急回復もあり、特にニセコへの外国人観光客が増加。スコアの下支えに貢献しました。
京都府は、世界遺産を17件擁する「歴史・文化」のブランドが盤石です。近年は「オーバーツーリズム」が社会問題として取り上げられる一方、それ自体が「京都は世界から注目される場所」というブランドイメージの裏付けにもなっており、魅力度スコアの維持につながっています。また、修学旅行の定番地であり、子ども時代から「京都＝憧れの地」という刷り込みが長年にわたって行われてきたことも、高い魅力度の根幹にあります。
沖縄県は、「青い海と白い砂浜」という圧倒的なビジュアルの強さに加え、独自の文化・食・音楽が他の都道府県とは一線を画すブランドを形成しています。コロナ禍で一時的に訪問者が激減したものの、2023年以降は観光客が急速に回復。2025年は過去最高レベルの観光客数に迫る勢いがあり、スコアの安定に寄与しています。
② 神奈川県が初の4位に浮上！東京都（5位）を逆転した要因
2025年のランキングで最も大きなサプライズのひとつが、神奈川県（43.1点）が前年5位から4位に浮上し、東京都（42.1点）を逆転したことです。神奈川県にとっては過去最高順位の更新であり、「いつも東京の陰に隠れている県」というイメージを覆す快挙となりました。
逆転の最大の要因：「住みたい街」人気の全国1位
ブランド総合研究所の調査では、魅力度以外にも「居住意欲度（住みたいと思うか）」という指標が計測されています。2025年の居住意欲度ランキングで、神奈川県は全国1位を獲得しました。「横浜・鎌倉・湘南エリアに住みたい」という需要は、コロナ禍以降のリモートワーク普及によってさらに加速しました。都心へのアクセスを保ちながら、海・山・歴史といった自然・文化環境を享受できる神奈川の立地は、「暮らしの魅力」という点で東京を凌駕したといえるでしょう。
横浜・鎌倉ブランドの爆発的な認知拡大
観光面では、横浜・みなとみらいエリアの再開発が進み、新たなホテルや商業施設が相次いでオープン。また、鎌倉は2022年放送のNHK大河ドラマ「鎌倉殿の13人」による観光ブームが2025年も尾を引いており、国内外からの訪問者数を押し上げています。さらに、湘南・江の島エリアはSNS映えスポットとして若年層に継続的に人気が高く、「行きたい場所」としての認知度も格段に向上しました。
一方の東京都（5位）は？
東京都は前年4位から5位へと後退しましたが、スコア自体（42.1点）は前年とほぼ横ばいです。つまり「東京の魅力が落ちた」のではなく、「神奈川の魅力がより速く上がった」という構図です。東京は圧倒的な情報発信力・文化集積・経済力を誇る一方で、「物価の高さ」「住宅コストの大きさ」「混雑・ストレス」といったマイナスイメージも根強く、純粋な「魅力度」の評価においては、生活環境の豊かさで勝る神奈川に今年は軍配が上がった形です。
③ 埼玉県が初の最下位（47位）に…下位争いの現状
下位争いでも今年は劇的な変化がありました。2024年まで2年連続で最下位だった佐賀県が45位に浮上する一方で、**埼玉県が初めて47位（最下位）**を記録したのです。
佐賀県はなぜ浮上できたのか？
佐賀県は長らく「魅力度が低い県」の代名詞として取り上げられてきました。しかし近年、佐賀県はその状況を逆手に取ったPR戦略を展開しています。SNSでの積極的な情報発信、「佐賀牛」「有田焼」「呼子のイカ」といった特産品の全国的なプロモーション、さらにはアニメや映画のロケ地誘致などが功を奏し、じわじわと認知度が向上。2025年には東京で開催された「九州・佐賀フェア」が大きな反響を呼び、スコアアップにつながったとみられます。
埼玉県が最下位になった背景
埼玉県の47位という結果は、多くの人を驚かせました。人口は全国5位（約750万人）を誇り、経済規模も大きい埼玉県が、なぜ魅力度で最下位なのでしょうか。
その最大の理由は、「東京のベッドタウン」というイメージの強さにあります。埼玉県に住んでいる人は多いのに、「埼玉に観光しに行く」「埼玉産のものを選ぶ」という行動につながりにくい。つまり、「住む場所としての機能性は認めるが、観光や食・文化での独自の魅力が見えにくい」という評価が定着しているのです。
さいたま市（大宮・浦和）、川越（小江戸）、秩父といった観光地は存在するものの、他県に比べてPR・発信力が弱く、「行ってみたい」「魅力的」という印象を全国に広げるには至っていないのが現状です。埼玉県としてもこの結果を重く受け止めており、今後の地域ブランド戦略の見直しが注目されます。
なお、茨城県（46位）も下位圏に留まっており、北関東3県（栃木43位・群馬44位・茨城46位）が揃って下位に並ぶ「北関東の壁」も根強く続いています。
【地方別】気になる地域の順位をチェック
全国を地方ごとに区切り、注目の動きを紹介します。「自分の地元はどうだった？」という方はここから確認してみてください。
北海道・東北地方
北海道（1位） は前述のとおり17年連続の1位を堅守。東北地方では、青森県が13位と前年（14位）からわずかに上昇しました。「ねぶた祭り」「弘前城の桜」「十和田湖」「三内丸山遺跡」など多彩なコンテンツが評価されており、インバウンド需要の取り込みにも成功しています。
岩手県（16位）・秋田県（18位）・宮城県（19位）・山形県（25位）・福島県（35位）も含め、東北全体では観光ブランドの底上げが続いています。特に宮城県は仙台の「牛タン」「ずんだ」といったグルメブランドが全国的に浸透しており、前年より1ランクアップ。福島県も震災から14年が経過し、風評被害払拭の取り組みが実を結びつつあり、前年比2ランクの上昇を果たしました。
関東地方
関東地方の最大のトピックスは前述のとおり、神奈川県（4位）が東京都（5位）を逆転したことです。
千葉県（42位）は横ばいで推移。ディズニーリゾート・成田空港・九十九里浜などの知名度は高い一方、「千葉ならでは」の独自ブランドが確立しきれていない点が課題です。
北関東3県（栃木43位・群馬44位・茨城46位） はいずれも下位に留まっています。「日光・那須」（栃木）、「草津温泉・富岡製糸場」（群馬）、「霞ヶ浦・筑波山」（茨城）と観光資源はあるものの、全国への発信力という点ではまだ差があります。一方、埼玉県（47位）が今年初めて最下位を経験したことで、北関東・埼玉エリア全体のブランド戦略が今後問われることになりそうです。
中部・北陸地方
長野県（7位） は今年も安定した7位をキープ。松本・軽井沢・上高地・白馬といった多彩な観光地を持ち、夏の避暑・冬のスキーシーズン両方で安定した集客力を誇ります。「移住先として人気の県」としても常に上位に入っており、魅力度と居住意欲度のどちらでも高評価を得ています。
石川県（8位） は前年9位から1ランクアップ。2024年1月の能登半島地震からの復興が進む中、北陸新幹線の延伸（金沢〜敦賀間）効果もあって観光客が戻りつつあります。金沢の「ひがし茶屋街」「兼六園」「金沢21世紀美術館」は依然として高い人気を誇り、食文化（能登の海産物・加賀料理）とのセットでブランド力が維持されています。
富山県（21位）も前年より1ランクアップ。立山黒部アルペンルートのリニューアル整備や、富山湾の新鮮な魚介類のPRが奏功しています。一方、愛知県（30位）は前年より1ランクダウン。経済力は国内屈指でも、「観光地」としてのイメージが定着しにくいという構造的な課題が続いています。
近畿地方
奈良県（9位） が前年11位から2ランクアップしたことが近畿地方の大きなニュースです。2025年に奈良県で「ならシルクロード博」が開催されたことや、鹿・東大寺・春日大社といった定番観光スポットへのアクセス整備が進んだことが追い風となりました。
兵庫県（11位） も前年13位から2ランクアップと快進撃。神戸・有馬温泉・城崎温泉・淡路島・姫路城と、観光コンテンツが多様で、特に姫路城の世界遺産ブランドは根強い人気を持ちます。
大阪府（10位） は前年8位から2ランクダウンしました。2025年日本国際博覧会（大阪・関西万博）の開催で注目を集めた一方、万博準備に伴う交通規制や混雑への不満がスコアに影響した可能性があります。それでも10位という高い位置をキープしており、大阪の基礎的なブランド力は依然として健在です。
中国・四国地方
広島県（14位） が今年の中国・四国地方で最も注目すべき動きを見せました。前年16位から2ランクアップし、過去最高位を記録。2023年のG7広島サミット以降、「ヒロシマ」の国際的な知名度が飛躍的に向上しており、平和公園・原爆ドームへの国内外からの訪問者が増加しています。また、「尾道」「宮島・厳島神社」「しまなみ海道」といった多様な観光スポットが揃い、観光地としての総合力が評価されています。
島根県（22位）は前年24位から2ランクアップ。出雲大社の知名度と縁結びブランドが若い世代を中心に引き続き人気を集めています。
四国地方では、愛媛県（26位）が1ランクアップ。「道後温泉」リニューアル後の再集客効果や、「みかん・鯛めし」といった食ブランドのPR強化が奏功しています。
九州・沖縄地方
熊本県（12位） の躍進が九州エリアの注目を集めています。前年15位から3ランクアップという大幅な上昇の背景には、主に2つの要因があります。ひとつは「半導体特需」。台湾TSMC（台湾積体電路製造）の熊本工場進出が大きな話題となり、「熊本＝半導体・テクノロジーの街」という新しいイメージが全国的に認知されました。もうひとつは「阿蘇・くまモン」ブランドの継続的な強さ。くまモンは誕生から15年以上が経過してもなお、国民的な人気キャラクターとして熊本のブランド力を底上げし続けています。
福岡県（6位） は6位を安定してキープ。「食の都・博多」「天神・博多の都市ブランド」「観光と生活のバランスが良い街」として、若者の移住先・観光地として人気が高い。九州新幹線や福岡空港の利便性も、県全体の魅力度評価に貢献しています。
沖縄県（3位） については前述のとおりで、観光・リゾートの圧倒的な強さを誇示しています。
魅力度ランキングの調査概要（信頼性の担保）
このランキングのデータを正しく理解するために、「誰が・どうやって調べたデータなのか」を確認しておきましょう。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 調査名 | 地域ブランド調査2025 |
| 調査実施機関 | 株式会社ブランド総合研究所 |
| 調査方法 | インターネット調査 |
| 調査対象 | 全国15歳以上の男女 |
| 有効回答数 | 約3万人 |
| 調査時期 | 2025年6月〜7月 |
| 結果発表 | 2025年10月 |
| 評価基準 | 各都道府県に対して「どれくらい魅力的だと思うか」を5段階で評価し算出 |
| 調査開始年 | 2006年（2025年で20回目） |
ブランド総合研究所は地域ブランド調査の先駆けとして知られており、都道府県・市区町村の両方を対象に毎年調査を実施しています。サンプル数が約3万人と大規模であることから、統計的な信頼性は高く、多くのメディアや自治体が公式データとして参照しています。
「魅力度スコア」の見方
スコアは0〜100の間で表され、「非常に魅力的（100点）」から「まったく魅力的でない（0点）」の5段階評価を数値化したものです。70点台は全国トップの北海道のみが達成している水準で、50点台の京都府も突出した数値といえます。一方、最下位の埼玉県（13.7点）や茨城県（14.3点）は、「特に魅力的とは思わない」という評価が多数を占めることを示しています。
ただし注意したいのは、このランキングはあくまでも「全国の人がどう感じているか」という認知・イメージの調査である点です。「実際に住みやすいか」「経済力があるか」「子育て環境が良いか」とは別の話です。埼玉県が最下位だからといって、「埼玉が住みにくい」「埼玉が劣っている」ということにはなりません。
まとめ：魅力度ランキングは地域の挑戦の記録
2025年版の47都道府県魅力度ランキングを振り返ると、いくつかの重要なポイントが浮かび上がります。
今年の5大ポイント
- 北海道が17年連続1位を堅守。「観光・食・自然」の三拍子揃ったブランドの完成度は他の追随を許さない
- 神奈川県が初の4位に浮上し東京都を逆転。「住みたい街」としての評価が魅力度にも反映された
- 埼玉県が初の最下位（47位） を経験。ブランド発信力の強化が今後の課題に
- 佐賀県が最下位から45位に浮上。地道なPR戦略と独自コンテンツのアピールが実を結んだ
- 熊本（12位）・広島（14位）・奈良（9位） が過去最高位を更新し、中位〜上位への躍進が目立った
魅力度ランキングで大切なのは、「順位の高低」そのものよりも、それぞれの地域がどんな挑戦をしているか、そして前年からどう変化したかです。最下位の埼玉県も、47位という結果を受けて地域ブランド戦略を練り直す契機になるはず。一方、佐賀県のように「最下位」という逆境をバネにして快進撃を見せた例もあります。
毎年10月に発表されるこのランキングは、自治体・観光業界・地域住民にとって「自分たちの地域がどう見られているか」を知るための貴重な鏡です。自分の地元の順位を見て「なぜこの結果なのか」を考えることが、地域の未来を考える第一歩につながるかもしれません。
来年の調査結果がどう変わるか、今から注目していきましょう。
参考・出典
- 地域ブランド調査2025（株式会社ブランド総合研究所）
- ※本記事のスコア・順位は2025年10月発表の最新データに基づいています。
- ※調査の詳細については、ブランド総合研究所の公式サイトをご確認ください。
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